ANÁLISE DA GESTÃO DE MARCA DA EMPRESA PÉROLA CORRETORA DE SEGUROS

Mateus Damasceno Gelde, Paula Caroline Celestino dos Santos, Ana Paula de Lima da Silva

Resumo


Este estudo teve como objetivo analisar a gestão da marca Pérola Corretora de Seguros, observando o ambiente de marketing da empresa, verificando como ela estava se posicionando em relação ao mercado e quais fatores estavam influenciando a marca.  Para isso, a metodologia utilizada foi definida como quantitativa e qualitativa, por terem sido realizados questionários com questões fechadas com clientes e potenciais consumidores, uma entrevista estruturada com o gestor da empresa, além de observação na vida real. Sendo assim esta pesquisa ainda foi caracterizada como exploratória e descritiva. Por meio deste estudo foi possível perceber que a gestão da marca da empresa Pérola Corretora de Seguros não é realizada conforme as teorias dos vários temas abordados nos mostram, porém seus resultados podem ser considerados satisfatórios.


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DOI: https://doi.org/10.25110/receu.v18i1.6247