FORMATOS DA PUBLICIDADE EM TRÂNSITO: UMA ANÁLISE DA APROPRIAÇÃO DE LINGUAGENS NOS CENÁRIOS CONTEMPORÂNEOS

Resumo

Este artigo tem por objetivo discutir como a linguagem da publicidade tem se reestruturado com o desenvolvimento tecnológico dos meios de comunicação. A convergência das mídias vem proporcionando novas maneiras de se construir mensagens. Verificamos que a internet, como linguagem, produz uma ampliação do tempo, uma interatividade mais ativa e um fluxo de novos formatos. A forma, discutida a partir do conceito de materialidade, se molda e alia-se à produção de sentido. Estas novas configurações permitem que a publicidade dialogue e, certas vezes, se aproprie de formatos já consolidados em outras mídias. Este estudo analisa dois audiovisuais publicitários digitais que se moldam a partir das linguagens do documentário e do videoclipe.